74% van alle pre-rolls wordt volledig uitgekeken

Online video is booming. De sterke groei van kijken naar video op internet resulteert ook in het bekijken van veel reclamespots op internet. Zo worden pre-rolls (reclamespots/streamspots die worden vertoond voorafgaand aan de opgevraagde video) massaal uitgekeken: 74% van alle opgestarte pre-rolls worden tot het einde toe bekeken.

Dit resultaat komt uit het grootschalige onderzoek dat door RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions Nederland is opgezet en is uitgevoerd door het onderzoeksbureau MetrixLab. In december 2007 en januari 2008 zijn 9.358 personen ondervraagd over online video. Het onderzoek is opgezet als een grootschalig experiment onder bezoekers van 5 grote websites (Idols, GTST, Eigen Huis & Tuin, RTL Boulevard en MSN Video), waarbij de manier waarop men online video en reclame kan bekijken zoveel mogelijk gelijk is gehouden met de werkelijkheid. De nadruk ligt hierbij op het registreren van het gedrag van mensen en niet op wat mensen zeggen dat ze doen. Zo is geregistreerd hoe het mechanisme werkt van de mate waarin je een ‘forced exposure’ hebt of juist vrijheid om reclame te mijden. Hiervoor zijn van 5 merken in totaal 15 reclamespots getest. Hierbij is gevarieerd met oa. de lengte van de reclamespot en de lengte van de content. Bezoekers van de sites konden kiezen uit clips met lengtes van 90 of 150 seconden of een volledig programma. Van de reclamespots hebben in 2007 geen campagnes gelopen, om de invloed van lopende campagnes te vermijden. 

De belangrijkste resultaten zijn:

• Adverteren middels pre-rolls is bewezen effectief
• Bezoekers van sites zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint
• 74% van de pre-rolls worden volledig uitgekeken
• Dit geldt zowel voor ouderen als voor jongeren, die normaal bekend staan als grillige media zappers
• Pre-roll advertising leidt dan ook tot een hoge spontane herinnering van de reclame en boodschapoverdracht
• De likeability van de pre-rolls is vrijwel even hoog als bij andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure. Dit is een nieuw inzicht. De consument lijkt de reclameuiting als ruilmiddel te accepteren: ik kijk één korte commercial ipv een heel reclameblok en krijg mijn content vervolgens op maat geserveerd.
• Langere spots werken beter bij boodschapoverdracht
• Het uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content die erna komt